The Five Biggest Digital Marketing Cliches

Source: http://adage.com/digitalnext/article?article_id=131347 Why Marketers Use Them, Why They Often Don't Work and What to Do Instead Posted by Mark Cregar on 09.29.08 @ 05:24 PM Once upon a time -- say, 2002 -- digital spending was a negligible portion of total marketing budgets and we lived in a world where few marketers would dare go "beyond the banner." Fast-forward to 2008, and in some cases we have the opposite problem. Digital spending is still too low, but in the spirit of wanting to appear current, some marketers have rushed to embrace any and every new digital tactic.  This has resulted in a scenario where some digital tactics are dangerously close to "jumping the shark." Everyone is doing them, so they're not original anymore. They generally are not done well (i.e., in a way that builds brand equity, awareness or sales), and they may be so commonplace that rather than making a brand seem current or hip, they have the opposite effect. Here are my top five: 

The Social Network Page 

The offense: In 2006 every brand had to have a MySpace page; now they have an equally urgent need for a Facebook page. The result is usually the equivalent of an online ad hidden within the vast reaches of a social network, adding little value to consumers or the brand.  The offenders: A look at a few major consumer brands (Sprite, Skippy Peanut Butter, Gatorade) shows Facebook pages with little more than a boilerplate brand description and a link to the corporate URL. It looks like some marketing departments have been on a friend collection tear, though. These dull profiles mysteriously seem to attract thousands of "friends," though wall posts number in the low double digits, suggesting very low engagement.  They might try: Building a profile that reflects a brand's unique provenance, personality or benefits. Brand groups agonize over building and evangelizing the perfect brand persona. Here's a chance to showcase all that hard work. 

The Second Life Storefront 

continue reading...

The Online Ad Contest 

continue reading...

The Social Network 

continue reading...

The Online Branded Entertainment Series 

continue reading...

~~~ Mark Cregar is president-principal of Emerging Marketing Consulting. He has held senior-level marketing posts at Disney, Warner Bros., Coca-Cola and Nabisco. His views on digital marketing trends can be found atwww.emergingmarketing.blogspot.com.